The TRUE Award hylder årets bedste danske reklamefilm, som er blevet vist på TV, i biografen eller digitalt. Den samme film kan indstilles i flere af kategorierne, så længe at den lever op til beskrivelserne, dog kun én gang i hver kategori.
The TRUE awards kategorier fastlægges af the TRUE awards styregruppe. Styregruppen bestræber sig på løbende at sammensætte kategorierne således, at de afspejler branchens udvikling.
I vurderingen af de indsendte film og kampagner til de forskellige filmkategorier lægger juryen vægt på, at der udvises et højt niveau af historiefortælling og eksekvering. I forhold til craft kategorierne vil det fremgå af hver beskrivelse, hvad juryen her vil vægte.
| 1. the TRUE film - under 60 sek. | 11. the TRUE sound designer |
| 2. the TRUE film - over 60 sek. | 12. the TRUE use of music |
| 3. the TRUE branded content | 13. the TRUE production design |
| 4. the TRUE music video | 14. the TRUE color grading |
| 5. the TRUE humor in film | 15. the TRUE animation |
| 6. the TRUE campaign | 16. the TRUE visual FX - by Timeline |
| 7. the TRUE director - by Upright Music | 17. the TRUE rising star |
| 8. the TRUE casting | 18. the TRUE audience award - by MEGAFON |
| 9. the TRUE DoP | 19. the TRUE Grand Prix |
| 10. the TRUE editor - by DIVO |
Vinderfilmen i denne kategori er den TV, bio- eller online film på 60 sekunder eller derunder, der samlet set har det højeste niveau på idé og eksekvering.
Vinderfilmen i denne kategori er den TV, bio- eller online film over 60 sekunder, der samlet har det højeste niveau på idé og eksekvering.
Fiktion eller non-fiktion
Branded content er brand sponseret indhold, som ikke benytter sig af de sædvanlige reklamegreb, og som ikke er at finde på den normale betalte reklame-TV flade. Det kan være scripted, non-scripted, underholdning, drama, serier, korte eller lange formater. Brandet og produktet kan indgå på en naturlig måde - eller være helt fraværende, så længe indholdet bidrager til at placere brandet i folks bevidsthed på en engagerende måde. Film tilmeldt i denne kategori vurderes ud fra kategoriens præmis og kan derfor ikke blot være et længere edit af en konventionel reklamefilm.
Indsendelsesmateriale (NB: ikke et krav): Der er ikke en max længde på film i denne kategori. Ud over den indstillede film, er det muligt også at medsende en case film med varighed på max 5 min. Indsendes case filmen, skal filmene samles og uploades i én fil med en klar breaker mellem de to film f.eks. sort skærm eller en wipe.
Vi fejrer de musikvideoer, som gennem fængende visuel storytelling formidler artistens og sangens budskab. Videoen skal være dansk produceret og med en herboende instruktør. Label og artist må gerne være international.
Juryen vil give priser til den film, som formår at få os til at grine, men samtidig formår at formidle den kreative idé og forbinde os med brandet.
Den filmkampagne, der samlet holder det højeste niveau i idé og eksekvering. Indsendelserne skal vise et højt niveau af historiefortælling målrettet TV, biograf eller online platforme.
Indsendelsesmateriale: Ved indstilling i the TRUE kampagne uploades tre til fem film fra kampagnen. De tre til fem film skal samlet uploades som én fil med en breaker mellem hver film og evt. case film f.eks. sort skærm, en wipe eller en anden klar breaker. Det er derudover også muligt at medsende en case film med varighed på max 5 min. (Ikke et krav).
I denne kategori vil juryen vurdere hvordan og hvor godt, den kreative opgave er løst set i lyset af instruktørens vision. Dette vil inkludere den måde, hvorpå de håndværksmæssige produktionselementer er blevet brugt til at bringe visionen til live.
I denne kategori vurderes visionen og målet med castingen samt eksekveringen og integrationen i filmen. Herunder præproduktionsudvælgelsen af skuespillere, dansere, sangere, modeller, ikke-professionelle, dyr og andre talenter.
I denne kategori vil juryen vurdere den visuelle kvalitet. Stilen, de kunstneriske valg, kameraarbejdet, filmteknikken, formatvalg, sammensætningen af skud, lyssætning og andre effekter vil være med i juryens overvejelser.
I denne kategori vil juryen se på innovation, teknik og æstetik i klippearbejdet og vurdere, i hvor høj grad sammensætningen af klip har indvirket på, at filmen som helhed fremstår vellykket. Alle aspekter af filmens klip overvejes, herunder timing, tempo, visuel dynamik, dialog dynamik, lyd integration og generel storytelling.
Filmmusik er undtaget i denne kategori. Kategorien dækker det øvrige lydunivers i en film – lydkulissen inkl. lydeffekter og stumper af musik, men ikke egentlig musik. Juryen kigger på den kreative brug af lyddesign i filmen samt den tekniske kunnen i optagelse og mix. Juryen vil se på sammensætningen af klip og lyddesign, og vurdere i hvor høj grad, dette har indvirket på, at filmen som helhed fremstår vellykket.
I denne kategori ser juryen på effekten og succesen af en original komposition, der er skabt specielt til filmen eller musik, som er licenseret og evt. adopteret. Ved en original komposition bedømmes den kunstneriske præstation af selve kompositionen sammen med dets bidrag til filmen som helhed. For film, hvor musikken er licenseret og evt. adopteret, kigger juryen på måden som valget af musik er med at skabe den nødvendige stemning, driver fortællingen og er med til at underbygge den kreative indsigt
I denne kategori er der fokus på æstetikken i værkets production design og art direction. Dette inkluderer både set design og location og byg af location. Juryen ser på det generelle udtryk og stemning i værket, samt hvordan fortællingen er blevet styrket på grund af den håndværksmæssige og kunstneriske kvalitet i værket.
Vi kigger på det samlede udtryk i filmens look. Herunder, men ikke begrænset til, hvordan karaktererne fungerer sammenhængende med visualitet, lyssætning, produktion design og styling. Den optimale grading løfter filmens kvalitet og følelse.
Juryen kigger på brugen af animation og det æstetiske udtryk i filmen. Alle typer af animation i 2D og 3D vil blive taget i betragtning. For film, som indeholder både live action og animation, vil det kun være animationsdelen, som vil blive vurderet.
Indsendelsesmateriale: I kategorien the TRUE animation skal man indsende originalfilmen. Man kan desuden vælge at indsende en ”the making of-film”. Indsendes to film skal de samles og uploades i en fil med en breaker mellem hver film f.eks. sort skærm, en wipe eller en anden klar breaker.
Både den tekniske og æstetiske kvalitet vil blive vurderet. Juryen kigger både på stand-alone effekter og større vfx miljøer samt filmens evne til at integrere VFX med live-action og understøtte storytelling.
Indsendelsesmateriale: I kategorien the TRUE visual fx skal man indsende originalfilmen. Man kan desuden vælge at indsende en ”the making of-film”. Indsendes to film skal de samles og uploades i en fil med en breaker mellem hver film f.eks. sort skærm, en wipe eller en anden klar breaker.
Formålet med denne kategori er at introducere jer for DK’s unge talenter. Juryen vil vurdere talentets evne til at udtrykke sig dramaturgisk og visuelt. Nyskabelse og innovation er også nøgleord uanset hvilken genre talentet udfolder sig i. Så det er muligt både at indsende reklamefilm, kortfilm, musikvideoer, kunstfilm eller dokumentar.
Aldersgrænse: 30 år.
Indsendelsesmateriale: I kategorien skal man indsende en reklamefilm, derudover kan man på tilmeldingssiden indsende yderligere max to reklamefilm ved at indsætte links i tekstfeltet "Talent/Rising star". I dette felt skal man desuden skrive navn på den person, man ønsker at indstille samt en kort motivation for indstillingen.
De nominerede film kommer i publikums hænder og via en online afstemning blandt et repræsentativt udsnit af den danske befolkning, findes the TRUE audience award.
Juryen vælger blandt alle indstillinger den film, som de mener, er årets film. Der kan ikke indstilles til denne kategori.